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MARKETING TERRITORIAL PARTICIPATIVO
La CBS Colombia ante la necesidad de articular competitiva y sustentablemente el territorio rural a mercados dinámicos ofrece herramientas y metodologías orientadas hacia la construcción social del territorio y mejoramiento de su competitividad.
Trasciende de lo rural al incorporar vínculos que éste mantiene con lo urbano y parte del concepto de territorio como un espacio en donde convergen aspectos políticos, económicos, sociales, ambientales y culturales.
Esta área ofrece herramientas para la construcción participativa de una imagen territorial como mecanismo de competitividad, diferenciación y valoración de los recursos endógenos. Busca integrar conceptos de desarrollo empresarial, cadenas de valor, transferencia de tecnología y ordenación territorial.
LÍNEAS DE ACCIÓN:
- Identificación de nuevos campos de análisis e investigación para la búsqueda de ventajas competitivas y comparativas de bienes y servicios de la biodiversidad.
- Generación de procesos de innovación, marketing e identidad territorial como aspectos diferenciales para la formulación de estrategias de competitividad.
- Investigación en mecanismos de identidad territorial para la construcción de marcas territoriales asociadas a bienes y servicios de la biodiversidad.
- Generación de redes, flujos y articulaciones que contribuyan a mejorar la competitividad de las cadenas de valor de biocomercio.
- Generación de espacios técnicos y políticos de discusión en temas asociados a denominación de origen, marcas territoriales y mecanismos y atributos de diferenciación para bienes y servicios de la biodiversidad.
- Investigación en cadenas de valor de biocomercio, institucionalidad y clúster.
- Construcción de estrategias que permitan el posicionamiento y diferenciación en los mercados de los productos con identidad de marca, originada por las características ambientales, geográficas, culturales, sociales y económicas de un territorio.
- Inclusión de la academia, comunidades indígenas, afrocolombianas, campesinos y tomadores de decisiones políticas, en la elaboración de proyectos de marketing territorial participativo.
- Priorización de sectores de biocomercio de talla mundial y promoción para buscar ser incluidas en las agendas de acción de los gobiernos locales, regionales y nacionales.
- Investigación sobre la participación de la comunidad como articuladora sectorial y regional en la construcción de estrategias de desarrollo territorial rural.
Conozca nuestras otras áreas estratégicas:
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